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2011年,已经有很多女生喜欢乐高玩具,但当时的乐高主题(如:乐高城市、星球大战)却并没有一个专门是为女孩子们设计的。乐高在一项研究的基础上,决定花费数亿美元设计Lego Friends主题系列玩具,以此来吸引女孩子们对品牌的关注。Lego Friends以粉和紫为主色调,包含新闻采集车、水果摊,拯救丛林濒临动物的长卷发角色等,虽然上市低调,营销费用仅有4000万美元,也遭到了包括Heartlake购物中心和一些零售柜台的质疑,但Lego Friends揭示了一些关于游戏的有趣洞察。

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